800多年前，當唐宋時(shí)期燈會(huì )業(yè)已絢爛之時(shí)，美洲新大陸還沒(méi)被哥倫布發(fā)現，也沒(méi)美立堅。當然也沒(méi)有好來(lái)塢、迪士尼、唐老鴨、米老鼠…

         800多年后，至二十世紀六十年代，自貢舉辦大型迎春燈會(huì )，沉浸在自?shī)首詷?lè )時(shí)，太平洋那邊存續還不到200年的美立堅，已經(jīng)高度商業(yè)化的“迪士尼”，在奧蘭多投資七億多美金投營(yíng)了第二個(gè)主題樂(lè )園；好來(lái)塢“環(huán)球影城”也完成了奧蘭多的項目布局。

          又過(guò)了20多年，1987年，自貢燈會(huì )有了朦朧而可貴的國際化意識，在10公頃的彩燈公園，舉辦了首屆自貢國際恐龍燈會(huì )，投資由“政府主導，企業(yè)掏錢(qián)”，社會(huì )效益獲得巨大成功！在無(wú)產(chǎn)品模式、無(wú)市場(chǎng)定位、無(wú)品牌意識、無(wú)商業(yè)模式、無(wú)專(zhuān)業(yè)機構“六無(wú)”、且不計贏(yíng)虧的情況下，開(kāi)始自發(fā)地走上市場(chǎng)化、商業(yè)化之路。次年被動(dòng)（應邀）北上 — 北京北海公園，一炮打響，轟動(dòng)華夏！由此高歌猛進(jìn)，戰上海，進(jìn)廣州，博武漢，轉無(wú)錫…一股旋風(fēng)席卷五千年文明的泱泱大國！“自貢燈會(huì )”品牌初現 ，這一切，剛好發(fā)生在中國社會(huì )歷史性轉折、步入市場(chǎng)經(jīng)濟的前夜。

        當人們睜眼重新審視這一文化現象時(shí)，觀(guān)念由“娛”變“商”，隨之而來(lái)的是機制、觀(guān)念、思維方式的有限轉變，進(jìn)入商業(yè)化運作初期。是為有限，是指其成立了專(zhuān)業(yè)運營(yíng)機構，性質(zhì)為“吃皇糧“參公管理的事業(yè)單位；執業(yè)人的新觀(guān)念意識、思維方式開(kāi)始萌芽。由此自貢燈會(huì )在商業(yè)化路上蹣跚學(xué)步，嗆水商海，之字前行……

         21世紀自貢彩燈產(chǎn)業(yè)改變了一花獨秀的局面，燈企如草瘋長(cháng)，官媒公布逾千家，各自為政，開(kāi)始了新的，艱難的、無(wú)序而自生自滅的求索！紅遍神州，走進(jìn)國外。

        上千家燈企，總營(yíng)收十多億元人民幣、家均百來(lái)萬(wàn)時(shí)，骨子里的小農意識開(kāi)始冒泡?！疤煜碌谝粺簟?，“點(diǎn)亮世界”的廣告詞鋪天蓋地，感覺(jué)像邊遠鄉鎮上新冒出的小歺館取名“中華大飯店”樣，有點(diǎn)“夏蟲(chóng)不可語(yǔ)冰，井蛙不可言?！敝??？梢岳斫獾氖?，中國剛走出計劃經(jīng)濟畢竟才十來(lái)年。而此時(shí)，“迪士尼”，“環(huán)球影城“裹攜著(zhù)幾百億美元營(yíng)收的巨大體量，搶灘上海、北京。上海迪士尼樂(lè )園開(kāi)園，年營(yíng)收直往百億級別竄，本士燈會(huì )算翻天也就七、八千萬(wàn)、一個(gè)億以?xún)?。我們不妄自菲薄，也沒(méi)有理由沾沾自喜。面對和國際文化大鱷的差距，要思考的東西還很多，要走的路還很遠…

          21世紀20年代初，有兩個(gè)文旅項目計劃亮相華夏：一是投資上千億人民幣，占地400公頃，全球最大，排行老六的“環(huán)球影城”落戶(hù)北京；一是媒稱(chēng)投資200億人民幣、占地140公頃的“自貢燈會(huì )”遷移新址，打造“中華彩燈大世界”。正當各路諸侯磨拳擦掌，為自貢燈會(huì )的升級雀躍之時(shí)，一場(chǎng)席卷全球的瘟疫不期而至，“環(huán)球影城”遲延開(kāi)園，“自貢燈會(huì )”線(xiàn)下停擺，自貢彩燈行業(yè)慘遭重創(chuàng )。2020年，一個(gè)世紀高歌猛進(jìn)的“迪士尼”，營(yíng)收較上年有所下滑……

          2010年，鄙人策劃“中華彩燈大世界”就是基于自貢燈會(huì )商業(yè)化運作，打造“東方的迪斯尼， 亞洲的嘉年華”這一著(zhù)眼于全球的全新文化產(chǎn)品，以期若干年后成為與“迪斯尼“、“環(huán)球影城”并列的世界第三大文化品牌。

        自貢彩燈藝術(shù)如何傳承發(fā)展，揚其獨有的文化基因，形成個(gè)性鮮明的獨立IP ?“中華彩燈大世界”如何在本土成功打造全新的產(chǎn)品模式，實(shí)現常態(tài)化經(jīng)營(yíng)，并復制走上全球化道路？有太多的功課要做。

       加州店成功后約十年時(shí)間，“迪士尼”在奧蘭多開(kāi)了第二店，投資迅速暴增近50倍，達7億多美金，面積達120平方公里。憨態(tài)可掬的唐老鴨米老鼠也粉墨登場(chǎng)，這是上世紀六十年代。其中，除出手之大氣外，資本的魅力是其根本所在。反觀(guān)燈會(huì )的成長(cháng)，拋開(kāi)思維觀(guān)念、產(chǎn)品模式不說(shuō)，資本注入就頗為寒酸。缺乏慧眼之伯樂(lè )，也沒(méi)有成熟的商業(yè)、投融資環(huán)境和資本市場(chǎng)?！安薀舸笫澜纭睆姆桨赋雠_到部分落地花了十一年時(shí)間，二者嫁接何其艱難！期待合同投資金額按計劃和進(jìn)度到位?？梢哉f(shuō)，資本是文化項目能否成功的決定因素。

        彩燈產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，各類(lèi)優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才奇缺，供不應求。所有院校都沒(méi)有現成的學(xué)科和專(zhuān)業(yè)設置。高層次人員都是相近專(zhuān)業(yè)改行或兼職，美型電焊鉗木裱各工種多靠傳統的師帶徒。產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、商品化、實(shí)用化、多樣化、國際化的口號震天響，無(wú)奈聞雷不見(jiàn)雨，發(fā)展遲滯，頭頂“天花板”，未見(jiàn)突破。幸喜近年有大學(xué)和職高開(kāi)設了相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，人才培養雖已起步，但也步履艱難。師資水平、辦學(xué)經(jīng)費捉襟見(jiàn)肘。人才的高度將決定燈會(huì )的發(fā)展高度。

        市場(chǎng)機制主導的迪士尼和行政行為主導的自貢燈會(huì )，發(fā)展軌跡 、速度、結果完全不同。管理上可否“他山之玉，可以攻石”？隨著(zhù)經(jīng)濟的全球化，彩燈產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、商業(yè)化是必由之路。政府抓大放小，宏觀(guān)層面精心營(yíng)造其發(fā)展環(huán)境，微觀(guān)層面讓市場(chǎng)之手自發(fā)調節。走出一條“以市場(chǎng)調節為主，政府、法制行為鋪”之路。對財政、稅收、教育培訓、投融資、土地資源、規劃立項諸多方面細致梳理，存優(yōu)去劣。精心松土、打藥、施肥、剪枝?，F今行業(yè)叫苦連天的用工個(gè)人所得稅、企業(yè)增值稅發(fā)票獲取與計算；融資的窘境；在外施工被攆得雞飛狗跳的“操作證“；工傷保險；知識產(chǎn)權保護；國際市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、法律風(fēng)險的規避與保護等，一道道繩索束縛著(zhù)燈企的發(fā)展。

        “迪士尼”、“環(huán)球影城“兩個(gè)品牌年創(chuàng )營(yíng)收千多億美金，兩個(gè)法人主體，兩個(gè)品牌。反觀(guān)自貢燈界，上千企業(yè)主體，品牌雜陳。更令人百思不解的是，如此狀況還被拍案叫好， 充斥于各類(lèi)總結、會(huì )議。由于競相殺價(jià)，標的要求越來(lái)越高，而合同金額越來(lái)越低。各工種用工成本又大幅飚升，旺季美工和造型鉗工要價(jià)高得駭人，加之工程款難收，墊付資金又加大利息開(kāi)支，絕大多數燈企遍體鱗傷。疫寒刮來(lái)，滿(mǎn)地落葉，死傷大半！艱難的運營(yíng)商為現代觀(guān)念、早期規劃、游戲規則和職業(yè)道德的缺失付出了沉重的代價(jià)。不僅如此，成本費用的高企，導致燈品質(zhì)量的下滑，進(jìn)而影響“自貢燈會(huì )”品牌的聲譽(yù)，業(yè)界俗稱(chēng)“刮金粉”以保命，結果事與愿違。加之國企和民企的不公平競爭，行業(yè)亂象不減反增。行業(yè)如何規劃、整合、管理、法治、自律？當治、當急、當快！

        產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還有兩個(gè)沉疴：即季節性材料的一次性成本之觴和常年化耐用材料之惑。記得在日本福崗拆展時(shí)，一日本工程師指著(zhù)地面堆棄狼藉的燈組問(wèn)，“一次就廢啦”。對投入上百萬(wàn)的燈組使用20多天就基本廢棄，不再利用，覺(jué)得不可思議。自貢本土燈會(huì )一次材料成本加物化的人工費，動(dòng)輒投入幾千萬(wàn)元，展出完后百分之九十以上報廢毀損?！敖z加布”的傳統慣性抑制了改進(jìn)工藝、結構、從而實(shí)現成本最小化和效益最大化的創(chuàng )新，既削弱了項目的競爭力，又浪費了寶貴的資源，還造成環(huán)境的污染。如果彩燈走向常年化展出，傳統“絲加布”的工藝材料肯定不適合需要。君不見(jiàn)南國燈城街頭鮮亮閃光的彩燈，三五個(gè)月后全都蓬頭垢面。要實(shí)現常態(tài)化、經(jīng)濟化、國際化，制燈成本控制、材料工藝研發(fā)使用是構成其發(fā)展的邏輯基礎，躲不掉，繞不開(kāi)，別無(wú)他途。

        從上世紀二十年代迪士尼公司成立到加州第一個(gè)主題公園投運，再到奧蘭多第二個(gè)樂(lè )園亮世，近四十年。再后的巴黎、香港、日本、上海，用了五十多年，至今剛好百年。自貢燈會(huì )一九八七年始形成品牌，至彩燈大世界用了30多年。我們雖發(fā)展曲折，但也在砥礪前行。世界級大品牌的鑄就也非一日之功，探索和發(fā)展總會(huì )付出代價(jià)，我們沒(méi)有理由妄自菲??！

他玉攻石，當如何借力站上巨人之肩？

西望“迪士尼“的百年歷史

站在自貢燈會(huì )發(fā)展的世紀節點(diǎn) ，眺望二十一世紀末

捫心自問(wèn)：

我們想得到什么？

我們該做些什么？

我們將會(huì )看到什么？

撰稿/山夫